谁能想到如今BBA品牌也这般会玩了。日前，上汽奥迪官方宣布携手豆包送出E5 Sportback使用权：春晚直播期间，用户只需打开豆包APP，参与抽奖互动，即有机会赢取奥迪 E5 Sportback使用权。

据了解，参加豆包抽奖活动，除了获得奥迪 E5 Sportback使用权外，还有奔驰CLA使用权等着大家。

话说回来了，2026年，奔驰、奥迪“除夕同台”，既展示了当下汽车AI智能化一个全新高度，又尽显全球汽车豪华品牌“精气神”——当下，BBA品牌都这样接地气、全面拥有智能化。那么作为中国的同行，就更须加把劲了！

AI赋能，智能化不打折

作为全球华人共同的文化盛事，不是哪个品牌轻易就能登上春晚舞台。而奥迪、奔驰携手豆包“除夕同台”，展示自身产品是一方面，另一方面也见证着中国AI技术，预示着2026年技术风向标——试想一下，就连豪华品牌产品都选择中国的智能技术了，岂不是国之骄傲？

身为奥迪与上汽合作推出的全新品牌AUDI的首款车型，奥迪 E5 Sportback不仅有着前瞻的美学设计，更以智能化改变消费者用车习惯。

在人机交互方面，该车通过火山引擎深度融合了豆包大模型能力，唤醒只需0.2秒、支持情感识别，即使是用户发出连续模糊的指令，也能精准理解并迅速响应。

同样是调节空调温度，相比一些车型下指令时要说“将空调调到20度”。而你对于奥迪 E5 Sportback只需说“我有点热”，系统就会结合车内外的温度传感器数据，自动把空调和座椅加热调到最舒适的状态。

除了强大的语音交互能力实现了可见即可说外，奥迪首创的智慧岛系统，还为用户提供50多种可定制的快捷方式，可以一键接听电话、一键导航、一键切换歌单，让智能出行变得更加简单。

说到底：今年春晚有何不同呢？除了豆包与BBA品牌组成的“最强阵容”外，那就是当国人举家团圆之时，大家还在关注奥迪 E5 Sportback、奔驰CLA使用权——“最终大奖被哪个幸运儿获得了？”。

从“全球标准”到“中国定制”

从以前厂方做什么菜，中国消费者就吃什么菜，没有选择余地，到现在厂方全面考虑到中国消费者多场景的用车需求，为他们量身定制，这种变化正是BBA品牌深度落实中国本土化的一个具体表现。

以奔驰为例，为满足中国消费者，不仅奔驰纯电CLA、EQS全新纯电平台车型专为中国用户加长轴距、优化空间。同时，在纯电CLA车上还搭载高通骁龙8295芯片+800伏电气架构，智能语音功能也融入“豆包”生成式AI和思必驰语音技术等，主打一个“中国定制”。

从“全球标准”到“中国定制”的转变过程中，上汽奥迪体现得更为全面。以 奥迪E5 Sportback为例：相比一些合资品牌“油改电”的设计车型，该车“猎装轿跑”造型极具未来感，车内设计更是豪华大气、科技感拉满，堪称是一款真正意义上的新能源智能化车型。

满足中国消费者审美需求，为他们提供舒适大空间只是其一，奥迪E5 Sportback在智能化方面也是极具亮点。比如搭载英伟达Orin-X智驾芯片、27颗感知元件等，极大地满足中国用户出行体验。

为实现智能驾驶辅助技术上的领先，上汽奥迪还与国产头部厂商Momenta合作，搭载Momenta飞轮大模型，提供高速NOA、城市NOA、全场景智能泊车等高阶辅助功能，让这款车在智能化水平得到全面进阶。

智能反哺全球，加快电动化进程

面对新能源智能化赛道，奥迪以稳健、坚定的步伐加快转型，奥迪E5 Sportback的成功上市，则充分让中国消费者见识到其打造“中国专属纯电产品”的决心。

一方面，奥迪深度与中国方案融合，通过智能化提升产品竞争力。另一方面，强化中国本土化的同时，奥迪以中国汽车产业链为根基，构建全球新能源智能化产业链，从而为品牌全球化布局提供高效支援，让“中国定制”成为BBA品牌新能源智能化产业中的“全球标准”。

2026年，AUDI品牌第二款车型——奥迪E7X将迎来上市。作为诞生于ADP平台的又一力作，该车不仅外观更加前卫时尚，同时还拥有800V+长续航+大空间等诸多亮点，与奥迪E5 Sportback形成产品互补，进一步丰富上汽奥迪品牌产品矩阵。

与此同时，作为一款“中国特供”车型——奔驰全新纯电GLC今年也将上市。该车“加长轴距、六座布局、800V平台”的产品看点，在全面对标自主新能源车的同时，也让国内豪华新能源市场又增加了一位强劲对手。

《车壹圈》观点：在中国新能源智能化进程中，奔驰、奥迪从被动应对转为主动本土化，不仅摆脱了“油改电”的外观设计，同时在智能化方面以豆包+Momenta为技术抓手，用“中国定制+全球标准”双线作战，全面拥抱新能源智能化。

如果说春晚豆包抽奖活动体现了奔驰、奥迪的积极拥抱智能生态的共性，那么奥迪、奔驰“除夕同台”本身也彰显着BBA品牌对中国市场的快速反应以及接地气的营销。

从以前价格上让中国消费者望尘莫及，到如今亲民的市场政策，再到精准且高效的推广活动，无不体现着BBA品牌针对中国市场的改变，而这种积极务实的做法，已扭转了国人以往的认知，从而让BBA品牌在新能源智能化进程中，与其焕然一新的产品同样被中国消费者乐于接受。

2026年，随着全新纯电GLC、奥迪E7X产品上市，国内新能源豪华车市场也将迎来更多中坚力量。进入新能源智能化下半场，将很快迎来属于BBA品牌的新时代。